ABO ou CBO no Meta Ads: orçamento no conjunto ou na campanha, e quando trocar

Resposta rápida

Use ABO para testar e quando precisar garantir verba por conjunto; use CBO, hoje Advantage campaign budget, para escalar conjuntos comparáveis já validados. Em campanha ativa, prefira duplicar o vencedor numa campanha nova na estrutura certa, porque trocar reinicia o aprendizado. Campanha CBO com mais de 70 conjuntos não consegue mais voltar para ABO.

O que é ABO e o que é CBO?

Com CBO, a estratégia de lance também passa a ser da campanha e vale para todos os conjuntos, embora o valor do lance ou do custo por resultado ainda possa variar por conjunto. Em ABO, estratégia e valor ficam em cada conjunto. Isso pesa em quem usa bid cap ou cost cap.

ABO ou CBO: qual usar em cada situação?

Quando usar ABO no Meta Ads?

• Você está testando conceitos, públicos ou regiões e precisa de leitura limpa por conjunto.
• A verba total é pequena demais para alimentar vários conjuntos. Concentre em poucos conjuntos em ABO.
• Os públicos têm economia muito diferente, como remarketing e público aberto. Em CBO, o maior tende a drenar o menor.
• Você precisa garantir um gasto mínimo para cada conjunto, sem deixar a Meta concentrar a verba em outro.

Quando usar CBO no Meta Ads?

• O conceito já foi validado e você quer escalar em 3 a 7 conjuntos parecidos.
• Os conjuntos têm objetivo, público e volume comparáveis para disputar a mesma verba.
• Você vai subir verba: o aumento se espalha por vários conjuntos em vez de reiniciar um sozinho.

O orçamento por conjunto que a campanha precisa para sair do aprendizado é a mesma conta nos dois modelos; ela está em orçamento mínimo e fase de aprendizado.

Quais limites do ABO e do CBO mudam a operação?

• Uma troca a cada 2 horas: depois de ligar ou desligar o CBO de uma campanha, a Meta só aceita nova troca cerca de 2 horas depois. Medimos isso na API da Meta, e a Central de Ajuda do Ads Editor registra o mesmo aviso.
• Compartilhamento só em campanha nova: pela API, o compartilhamento entre conjuntos não liga numa campanha que já está rodando, e todos os conjuntos precisam da mesma estratégia de lance.
• ROAS mínimo prende a estratégia: campanha CBO com lance de ROAS mínimo não troca mais para outra estratégia.

Vale converter para CBO uma campanha que já roda?

Aqui o mercado diverge de verdade. Trocar a estrutura é edição significativa: a campanha reentra em aprendizado. Parte das fontes recomenda nunca converter e duplicar os vencedores para uma campanha nova já na estrutura certa; outra parte trata a conversão como operação normal, já que a Meta a expõe na interface e na API.

Nossa posição, que é a que está no produto: a troca nunca deveria ser automática. Em campanha que vende, duplique. Em campanha que ainda não vende, converter custa pouco, porque não há aprendizado bom a perder.

Como duplicar em vez de converter?

1. Escolha os conjuntos vencedores da campanha em ABO, com custo por resultado estável há alguns dias.
2. Duplique esses conjuntos para uma campanha nova, criada já em CBO, com o orçamento da campanha perto da soma dos conjuntos que vão juntos.
3. Deixe a campanha original rodando, com verba menor, até a nova sair do aprendizado.
4. Compare custo por resultado das duas na mesma janela e só então desligue a antiga.

Para duplicar entre campanhas ou para a conta de outro cliente, veja o clone de campanha.

Como trocar de ABO para CBO no Ads Editor?

No Meta Ads do Ads Editor, na visão de campanhas, a coluna Orçamento tem um ícone de troca ao lado do valor. Indo para CBO, você define o orçamento diário da campanha, e já vem sugerida a soma dos conjuntos. Indo para ABO, você define o orçamento de cada conjunto, e já vem sugerida a divisão igual. Nada é recriado, e os dois avisos da Meta continuam valendo: uma troca a cada 2 horas por campanha e o aprendizado que pode reiniciar.

Na Otimização por IA, do plano Business para cima, o consultor de estrutura avisa quando vale a pena trocar de ABO para CBO, ou o contrário, com os números que motivaram. Ele só avisa: nada é trocado sem a sua aprovação, e o normal é passar semanas sem aviso, porque a recomendação só sai com amostra suficiente.