Anúncio de catálogo no Meta Ads: produtos, conjuntos e variações de título sem sair do editor

Resposta rápida

Anúncio de catálogo no Meta Ads exibe produtos de um catálogo a partir de um conjunto de produtos. No Ads Editor, a aba Anúncio de Catálogo cria e edita produtos e conjuntos, inclusive em massa e com vídeo, e publica o anúncio. Para comparar chamadas, use as variações de título: até 5 títulos no mesmo anúncio.

O que é anúncio de catálogo no Meta Ads?

É o anúncio que, em vez de uma imagem ou vídeo fixo, mostra produtos de um catálogo de produtos da Meta. A Meta define o catálogo como o lugar onde você guarda as informações dos produtos e sobe o seu inventário, e o usa nos anúncios de catálogo Advantage+, que exibem os itens de forma personalizada para cada pessoa.

O anúncio não aponta para o catálogo inteiro: aponta para um conjunto de produtos, que é um recorte do catálogo (todos os tênis, só uma marca, ou um único item). Por isso a pergunta prática do gestor raramente é "como faço o anúncio". É "quais produtos entram em qual conjunto, com qual foto, vídeo e link".

Qual a diferença entre catálogo, conjunto de produtos e anúncio de catálogo?

O que muda com o catálogo dentro do Ads Editor?

Até aqui, o gestor alternava entre o Gerenciador de Anúncios e o Commerce Manager para cadastrar produto, montar conjunto e só então criar o anúncio. Desde 30/10/2026, no editor do Ads Editor (/editor), a aba Anúncio de Catálogo tem o botão Gerenciar produtos e conjuntos, que faz isso no mesmo lugar:

• Produtos: criar e editar nome, descrição, preço, marca, link e mídia. Cada produto aceita imagem (JPG ou PNG, até 8 MB) ou vídeo (MP4 ou MOV, até 95 MB).
• Conjuntos de produtos: criar por seleção de 1 a 100 produtos e renomear. Conjunto feito por regra (marca, tipo, rótulo) continua com a regra: o Ads Editor não troca a regra por uma lista fixa sem você pedir.
• Usar no anúncio: o conjunto escolhido volta para o anúncio que você estava montando, sem apagar o que já estava configurado.

Como criar um anúncio de catálogo no Ads Editor?

1. Reconecte o perfil da Meta. Em Conectar Meta, reconecte o perfil e libere o acesso a catálogos (passo único, explicado mais abaixo).
2. Abra o editor e escolha a aba Anúncio de Catálogo. Selecione a conta de anúncio e as campanhas. Em campanha de catálogo, o catálogo já vem fixo: é o da campanha.
3. Escolha de onde vêm os produtos. Use um conjunto de produtos que já existe ou a opção Um conjunto novo para cada mídia.
4. Ajuste os produtos se precisar. Em Gerenciar produtos e conjuntos, crie ou edite produtos e conjuntos e clique em Usar no anúncio.
5. Publique. O anúncio de catálogo é criado em cada conjunto de anúncios escolhido. Publicar continua sendo uma ação separada da gestão do catálogo.

Como transformar cada foto ou vídeo num anúncio de catálogo?

É o caso de quem tem um lote de criativos e quer que cada um rode como produto próprio, com leitura separada. Na opção Um conjunto novo para cada mídia, cada foto ou vídeo vira um produto do catálogo, num conjunto de produtos só dele, e um anúncio de catálogo em cada conjunto de anúncios escolhido.

1. Escolha o catálogo (em campanha de catálogo, é o da própria campanha).
2. Selecione até 20 fotos ou vídeos. O vídeo também gera uma miniatura, porque o produto da Meta sempre precisa de uma imagem.
3. Dê um nome a cada produto e preencha link, preço e marca, que valem para todos os arquivos do envio.
4. Envie e acompanhe arquivo por arquivo: a mídia sobe, a Meta processa o produto, o conjunto é criado e o anúncio vai para cada conjunto de anúncios.

O anúncio fica preso ao conjunto novo daquele arquivo. Se a Meta recusar, a mensagem dela aparece no resultado, em vez de o anúncio sair com outro conjunto de produtos no lugar.

Se a ideia é subir os mesmos criativos como anúncios comuns, não de catálogo, o caminho é a publicação em massa do editor.

Como criar e editar produtos do catálogo em massa?

Criar em massa

Em Gerenciar produtos e conjuntos, o botão Criar conjuntos em massa recebe até 20 fotos ou vídeos. Cada arquivo vira um produto num conjunto de produtos só dele, sem publicar anúncio. A tabela traz uma linha por arquivo, com miniatura e:

• Nome, que vem do nome do arquivo e pode ser editado;
• Link, preço e marca por linha;
• Valores padrão com "Aplicar a todos": linha deixada vazia usa o padrão;
• Progresso e erro por linha, com "Parar" e "Tentar de novo os que falharam", que reenvia só o que deu erro.

Editar em massa

Marque vários produtos (ou use "Selecionar todos" sobre o resultado da busca) e clique em Editar selecionados. Para conjuntos, use Editar conjuntos em massa. As ações são:

• Trocar imagem ou vídeo: a mesma mídia para todos, ou uma por item, casada pelo nome do arquivo ou pela ordem, com prévia do casamento antes de aplicar;
• Mudar o link de destino;
• Renomear: adicionar prefixo, adicionar sufixo ou localizar e substituir, com prévia dos nomes novos.

No conjunto, mídia e link valem para todos os produtos de cada conjunto escolhido; renomear muda só o nome do conjunto. A confirmação mostra quantos itens serão alterados e, para mídia e link, lembra que todos os anúncios daquele produto passam a mostrar a mudança. São até 100 itens por vez.

O que são as variações de título no anúncio?

Variação de título é escrever mais de um título para o mesmo anúncio e deixar a Meta escolher qual mostrar. No editor, logo abaixo do texto principal, o botão Adicionar variação de título acrescenta até 4 títulos além do principal: 5 no total, com até 255 caracteres cada. Elas convivem com as variações de texto, que já existiam (até 5 textos no mesmo anúncio).

Na Meta, essas opções vão no mesmo anúncio, no campo de criativo que reúne vários textos e títulos e entrega combinações diferentes para pessoas diferentes. É diferente dos aprimoramentos automáticos Advantage+, que podem alterar o criativo por conta própria. Se a dúvida é entre isso e o formato flexível, veja o que é criativo flexível e quando não usar.

Quando usar variação de título e quando separar anúncios?

• Use variações quando os títulos são alternativas para a mesma oferta e você aceita que a Meta distribua a entrega entre elas.
• Separe em anúncios quando precisa de uma leitura limpa de cada título, por exemplo para levar a conclusão ao cliente.
• Não vale no carrossel: lá o título é de cada cartão. O botão some enquanto o carrossel estiver ligado.

Dá para fazer isso pelo Copiloto ou pelo MCP?

Sim. O Copiloto do Ads Editor e o MCP (Claude, ChatGPT e outros clientes) fazem pela conversa o mesmo que a tela: listar catálogos, criar e editar produtos e conjuntos, criar anúncios de catálogo e subir anúncios com variações de título. Exemplos de pedido:

• "Cria um conjunto de produtos com os SKUs da coleção de verão e publica um anúncio de catálogo em cada conjunto da campanha X."
• "Sobe esse anúncio testando três títulos: o principal e mais estes dois."
• "Troca a foto do produto Camiseta Azul por esta imagem" (com o link público da imagem).

Arquivo que está no seu computador entra pelo editor; pela conversa, a mídia vai por link público. Como conectar sua IA: MCP do Ads Editor no Claude e no ChatGPT.

O que preciso liberar antes de usar?

A gestão de catálogo usa a permissão catalog_management da Meta, que permite ao aplicativo criar, ler, atualizar e excluir catálogos de produtos dos negócios em que o usuário é administrador. A Meta aprovou essa permissão para o Ads Editor, mas só a concede ao perfil quando ele é conectado de novo.

1. Abra Conectar Meta no Ads Editor.
2. Reconecte o perfil e, na tela da Meta, libere o acesso a catálogos.
3. Volte ao editor: sem a permissão, a lista de catálogos aparece como parcial e a tela pede a reconexão.

Em equipe, o membro trabalha só no negócio das contas liberadas para ele: a lista completa de catálogos do perfil fica com o dono.