Públicos personalizados e lookalike no Meta Ads: como criar dezenas de uma vez
Por Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da agência YEP · Publicado em · 3 min de leitura
Públicos personalizados no Meta Ads dão trabalho porque cada um é uma combinação de origem, evento e período, e criar em massa é montar, numa ação, todas as combinações de origem e período que você usaria na conta: quem se envolveu com o Instagram em 30, 90 e 365 dias, quem viu 75% do vídeo, quem visitou o site. No nativo, cada combinação é um formulário.
Resposta rápida
Criar públicos em massa no Meta Ads é gerar numa ação todas as combinações de origem, evento e período que a conta usa: Instagram, página, vídeo, site e lookalike. Com prefixo e nomes padronizados, o mesmo padrão vale para toda conta nova e o clone entre contas encontra os públicos sozinho. Comece pela lista fixa de origens e períodos.
Resumo
- Cada público é origem mais evento mais período: as combinações crescem rápido.
- No Ads Editor, uma criação gera todas as combinações marcadas.
- Na base, a criação mediana gerou 25 públicos; 10% das criações passaram de 105.
- Nome padronizado é o que permite clonar campanhas entre contas sem refazer segmentação.
- Lookalike sai dos públicos criados, com país e porcentagem escolhidos.
Por que criar público um por um não escala?
Um público de envolvimento é a combinação de três escolhas: origem (Instagram, página, vídeo, site), evento (se envolveu, visitou o perfil, salvou, enviou mensagem, assistiu 75%) e período (30, 90, 180, 365 dias). Com quatro eventos e quatro períodos já são 16 públicos para uma origem só. Multiplique por conta de cliente.
Quais origens dá para usar na criação em massa?
| Origem | Eventos disponíveis |
|---|---|
| Instagram (envolvimento) | Todos que se envolveram, visitaram o perfil, se envolveram com publicações, enviaram mensagem, salvaram publicações, seguidores do perfil |
| Página do Facebook | Curtiram ou seguem, visitaram a página, se envolveram com a página |
| Video View | Assistiram 3 segundos, 10 segundos (ThruPlay), 25%, 50% e 75% dos vídeos escolhidos |
| Site (pixel) | Todos os visitantes, 5%, 10% e 25% com mais tempo no site, eventos do pixel |
| Lookalike | A partir dos públicos fonte, com país e porcentagem |
Qual padrão de públicos criar em toda conta nova?
- Defina uma lista fixa de origens e períodos que toda conta nova recebe. Exemplo: Instagram 30, 90 e 365 dias; vídeo 75% em 30 e 180 dias; site 30 e 180 dias.
- Use um prefixo de nome por cliente e ative a opção de adicionar o @ do Instagram no nome.
- Crie tudo numa ação ao conectar a conta.
- Gere os lookalikes a partir dos públicos maiores.
- Repita o mesmo padrão em todas as contas. Com nomes iguais, o clone entre contas encontra os públicos sozinho.
Dado medido: 166 criações em massa entre 25/06 e 23/09/2026
7.199 públicos criados por 29 contas de usuário. A criação mediana gerou 25 públicos, 10% das criações geraram 105 ou mais e a maior gerou 373.
Quando criar público em massa atrapalha?
Criar público em massa não é motivo para segmentar tudo. Em contas com pouco volume de conversão, dividir a verba em muitos conjuntos com públicos pequenos impede cada conjunto de juntar os cerca de 50 eventos semanais de que precisa para sair do aprendizado. A conta do orçamento mínimo está em orçamento mínimo para sair da fase de aprendizado.
Perguntas frequentes
Qual o período de retenção máximo de público de envolvimento?
No Ads Editor os períodos oferecidos vão até 730 dias, conforme a origem. Períodos longos servem para remarketing amplo; curtos, para quem está quente.
Público de vídeo de 75% é melhor que o de 3 segundos?
É mais qualificado e menor. O de 3 segundos alcança mais gente e serve para aquecimento; o de 75% serve para oferta direta.
Posso apagar públicos em massa também?
Sim. A tela lista os públicos da conta e permite selecionar e excluir vários de uma vez.
Glossário
- Lookalike (semelhante)
- Público que a Meta monta com pessoas parecidas com um público fonte, em uma porcentagem da população do país.
- ThruPlay
- Reprodução de vídeo até o fim ou por pelo menos 15 segundos.
- Período de retenção
- Por quantos dias a pessoa fica no público depois da ação.
Referências
- Cometly: fase de aprendizado travada no Facebook Ads. Sustenta: Cerca de 50 eventos de otimização em 7 dias para sair do aprendizado; ajuste de orçamento acima de 20% está entre as edições que reiniciam o aprendizado.
Links abertos e conferidos em 23/09/2026.
Sobre o autor
Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da agência YEP. Opera contas de clientes na YEP e construiu o Ads Editor para a própria agência parar de subir anúncio um por um. Os números de uso citados no blog saem do registro de atividade do produto. Instagram: @theusm
