Como desativar o Público Advantage+ e o Posicionamento Advantage+ no Meta Ads (inclusive em vários conjuntos)

Resposta rápida

Para desativar o Público Advantage+, abra o conjunto de anúncios e troque o público para as opções de público originais. Para desativar o Posicionamento Advantage+, escolha posicionamentos manuais e desmarque o que não quer. As duas chaves ficam no conjunto; os aprimoramentos do criativo ficam no anúncio. Em muitos conjuntos, use a edição em massa.

Quais são os Advantage+ que dá para desativar?

"Advantage+" é o nome que a Meta dá a várias automações diferentes. Quem pesquisa "como desativar o Advantage+" quase sempre quer uma destas três, e cada uma fica num lugar:

Os aprimoramentos do criativo têm um passo a passo próprio em como desligar os aprimoramentos Advantage+. Este artigo cobre os dois do conjunto.

Por que o Público Advantage+ aparece ligado sozinho?

Porque virou o padrão. Pela documentação da Meta, desde a versão 23.0 da Marketing API o Público Advantage+ fica ligado por padrão em conjunto novo, ou a Meta exige que a ferramenta diga explicitamente se quer ou não. Ferramentas e integrações que não tratam essa chave passaram a criar conjuntos com o recurso ligado sem ninguém pedir.

O que a Meta ainda respeita com o Público Advantage+ ligado?

Ligar o recurso não apaga todo o seu direcionamento. A Meta trata como restrição fixa a localização, a idade mínima, o idioma e as exclusões de público personalizado: isso ela não expande. O resto do público que você monta vira sugestão, e a idade máxima fica fixa em 65 anos. Se a sua restrição está entre as fixas, talvez nem precise desligar.

Como desativar o Público Advantage+ no Gerenciador da Meta

1. Abra a campanha e entre no conjunto de anúncios que quer alterar.
2. Na seção Público, procure a opção que troca o Público Advantage+ pelas opções de público originais. O texto do link muda com a versão do Gerenciador.
3. Monte o público como antes: localização, idade, gênero, direcionamento detalhado, públicos personalizados e semelhantes.
4. Publique a alteração e repita em cada conjunto.

Como desativar o Posicionamento Advantage+

O Posicionamento Advantage+ deixa a Meta escolher onde exibir: Facebook, Instagram, Messenger, Threads e Audience Network. Pela documentação, se nenhuma plataforma é escolhida, a Meta considera todas as padrão.

1. No conjunto de anúncios, vá até Posicionamentos.
2. Troque Posicionamentos Advantage+ por posicionamentos manuais.
3. Desmarque as plataformas e posições que não quer, como Audience Network ou a coluna da direita.
4. Confira se o criativo tem formato para cada posição que ficou marcada e publique.

Uma trava da Meta: a Audience Network não pode ficar sozinha. Se você desmarcar tudo e deixar só ela, o conjunto é recusado.

Quando vale desligar e quando vale deixar?

• Desligue o público quando a sua restrição não é uma das que a Meta respeita sempre, por exemplo uma faixa de idade máxima abaixo de 65 que precisa ser rígida.
• Desligue o posicionamento quando o criativo só existe num formato (vídeo vertical, por exemplo) ou quando você não quer aparecer em uma plataforma específica.
• Deixe ligado quando não há restrição real e o objetivo é volume. Desligar por hábito tira inventário do leilão.
• Compare com teste, não com impressão: duplique o conjunto, desligue numa cópia e compare custo por resultado na mesma janela.

Como desativar o Advantage+ em vários conjuntos de uma vez?

No Ads Editor, as duas chaves se desligam em vários conjuntos de uma vez:

1. Abra Meta Ads e clique em Edições em massa, acima da tabela.
2. Marque os conjuntos e abra Editar Conjunto na barra de baixo.
3. Para o público, escolha Público Advantage+, marque Desativar, clique em Aplicar a todos e depois em Salvar alterações.
4. Para o posicionamento, escolha Editar Posicionamento e marque Manual para desmarcar o que não quiser, ou Não alterar o posicionamento para manter o de cada conjunto.

Guia com as telas: desligar o Advantage em vários conjuntos. Para os outros tipos de alteração em lote, veja edição em massa no Meta Ads.