Experimentos no Google Ads: como fazer teste A/B de lance e de página de destino

Resposta rápida

Experimentos no Google Ads testam uma mudança numa cópia da campanha, que divide tráfego e orçamento com a original. Use para trocar estratégia de lance ou página de destino sem arriscar a conta inteira: divisão de 50%, uma mudança por vez e decisão só com confiança estatística. No fim, aplique na original ou encerre.

O que é um experimento no Google Ads e quando usar?

Um experimento personalizado cria uma versão de teste da campanha, aplica nela a mudança que você quer avaliar e divide o tráfego e o orçamento entre a original e o teste. O que a Ajuda do Google Ads diz, consultada em 17/10/2026:

• Funciona em campanhas de Pesquisa, Display, Vídeo e Hotel. Não há experimento personalizado em Shopping nem em App.
• Você pode programar até 5 experimentos por campanha, mas só 1 roda por vez.
• A campanha original precisa estar ativa, porque o teste depende dela.
• Mudanças feitas na original não são refletidas no experimento.
• Ao aplicar, as mudanças vão para a original ou o teste vira uma campanha nova; os dados de performance são preservados nos dois casos.

Use quando a mudança mexe em dinheiro e você não tem certeza do efeito: trocar CPC manual por lance automático, colocar uma meta de CPA, mandar o tráfego para uma página nova. Para ajuste pequeno e reversível, como uma negativa a mais, experimento é burocracia.

O que vale a pena testar num teste A/B do Google Ads?

Uma mudança por experimento. Se o teste troca o lance e a página ao mesmo tempo e ganha, você não sabe qual das duas ganhou.

Como criar um experimento no Google Ads?

1. Abra Experimentos no menu Campanhas.
2. Clique no botão de adição acima da tabela Todos os experimentos, escolha Personalizado e depois Teste personalizado, com o tipo de campanha.
3. Dê um nome, escolha a campanha original e o sufixo das campanhas de teste.
4. Selecione até duas metas de sucesso.
5. Faça a mudança na campanha de teste.
6. Em Divisão experimental, defina a porcentagem de tráfego e orçamento. O Google recomenda 50%.
7. Em Programar o experimento, escolha a data de início e a duração, e salve.

Divisão por cookie ou por pesquisa: qual escolher?

Com base em cookies, que o Google recomenda, cada pessoa cai só na original ou só no teste. Com base em pesquisa, a sorte é tirada a cada busca, então a mesma pessoa pode ver as duas versões; o Google diz que essa opção pode chegar à significância mais rápido. Para testar página de destino, cookie evita que a mesma pessoa veja as duas páginas. Em Display a divisão é sempre por cookie.

Como criar e acompanhar um experimento no Ads Editor?

Desde 10/10/2026, o gerenciador Google do Ads Editor cria experimentos em campanhas de Pesquisa e Display, a partir do painel Editar da campanha, no item Experimento (teste A/B).

1. Clique em Novo experimento e dê um nome.
2. Em O que o teste muda, escolha a estratégia de lance do teste (com o CPA ou o ROAS desejado, quando for o caso) ou a nova página de destino. Na página, dá para trocar só os anúncios que usam um endereço específico, ou todos.
3. Defina a divisão de tráfego do teste, de 10% a 90% (o padrão é 50%), e, se quiser, início e fim.
4. O Ads Editor cria o experimento, aplica a mudança na campanha de teste (que ganha o sufixo [teste A/B]) e programa o início no Google.
5. Acompanhe original e teste lado a lado: impressões, cliques, conversões, taxa de conversão e CPA, com a variação e a confiança estatística.
6. Decida: Aplicar na original leva a mudança para a campanha original e encerra o teste; Encerrar mantém a original como estava.

Pelo MCP, o Claude ou o ChatGPT lista, cria, aplica, encerra e remove experimentos do Google com as mesmas regras. Transformar o teste em campanha própria fica no Google Ads, porque exige um orçamento novo.

Quanto tempo deixar um experimento rodando?

O Google não fixa um mínimo na página de experimentos. Duas coisas pesam mais que o calendário:

• Período de aprendizado. Estratégia de lance nova passa por aprendizado, e a Ajuda do Google diz que ela pode levar até 50 eventos de conversão ou 3 ciclos de conversão para se ajustar. Os primeiros dias do teste costumam ler pior; não decida neles.
• Volume. Espere a confiança estatística. Divisão de 10% leva muito mais tempo para chegar lá do que 50%.
• Semana completa. Se o negócio vende diferente no fim de semana, compare semanas inteiras para não confundir dia da semana com efeito do teste.

Programe o início com antecedência: o Google revisa os anúncios do teste antes de começar, e o tempo de revisão depende do tamanho da campanha.

Quais erros invalidam um experimento?

• Testar duas mudanças juntas. O resultado não diz qual delas funcionou.
• Mexer na original durante o teste. A mudança não vai para a cópia e as duas deixam de ser comparáveis.
• Decidir com pouco volume. Diferença de 20% com 30 cliques é acaso.
• Conversão mal configurada. Se a conversão conta duplicado, o teste de lance automático otimiza para o número errado.
• Aplicar sem anotar. Registre a data de aplicação para ler o efeito depois, como faria com uma recomendação do Google.

Experimento é uma das rotinas do guia de como gerenciar Google Ads de vários clientes. Para mudanças menores no lance, por aparelho, horário ou público, veja o guia de ajuste de lance no Google Ads.