MCP em números: 22 contas, 212 ferramentas e 54 mil chamadas
Por Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da agência YEP · Publicado em · 5 min de leitura
Quais são as ferramentas MCP mais usadas por quem opera anúncios pelo Claude, pelo ChatGPT ou por outro assistente? Medimos no Ads Editor: desde 14/05/2026, 22 contas de usuário fizeram 54.267 chamadas de ferramentas pelo servidor MCP, que tem 212 ferramentas registradas. O que os números mostram, por enquanto, é que a IA lê muito mais do que age.
Resposta rápida
No MCP do Ads Editor, 22 contas de usuário fizeram 54.267 chamadas de ferramentas entre 14/05 e 23/09/2026. A mais chamada, get_campaign_metrics, respondeu por 42% delas. Das 15 mais usadas, 13 só leem dados; as ações mais comuns são mudar orçamento e negativar palavra no Google. O resultado dessas ações não foi medido.
Resumo
- 54.267 chamadas de ferramentas do MCP, por 22 contas de usuário, de 14/05 a 23/09/2026, medidas no banco em leitura.
- O servidor tem 212 ferramentas registradas no código; as 15 mais chamadas somam 80% de todas as chamadas.
- Só get_campaign_metrics teve 22.918 chamadas, 42% do total.
- 13 das 15 mais usadas são de leitura: métricas, detalhes, saldo e listas.
- As duas ações no topo são update_budget (1.407 chamadas) e add_google_negative_keyword (1.168).
- Não medimos o resultado das ações nem quantas das 212 ferramentas foram chamadas ao menos uma vez.
De onde saem os números?
- Fonte: registro de uso do servidor MCP do Ads Editor, consultado no banco em 23/09/2026, só em leitura e agregado por ferramenta.
- Janela: de 14/05/2026 a 23/09/2026.
- Chamada: cada vez que o assistente de IA aciona uma ferramenta do servidor. Uma pergunta pode gerar várias chamadas, por exemplo listar as contas e depois ler as métricas de cada uma.
- Conta de usuário: um cadastro no Ads Editor, que pode ser uma agência com várias pessoas e várias contas de anúncio.
- Catálogo: 212 ferramentas registradas no código em 23/09/2026, de Meta Ads e Google Ads.
Quais ferramentas do MCP a IA mais chama?
| Ferramenta | O que faz | Chamadas | Tipo |
|---|---|---|---|
get_campaign_metrics | Métricas de uma campanha, conjunto ou anúncio no período | 22.918 | Leitura |
get_ad_details | Detalhes completos de um anúncio, com o criativo | 3.094 | Leitura |
get_account_summary | Resumo agregado de uma conta Meta no período | 3.074 | Leitura |
get_ad_insights | Resultados de um anúncio, com quebra por dispositivo | 1.534 | Leitura |
get_account_insights | Métricas somadas de todas as campanhas da conta | 1.484 | Leitura |
list_campaigns | Lista campanhas, conjuntos ou anúncios de uma conta Meta | 1.426 | Leitura |
update_budget | Muda o orçamento diário de uma campanha ou conjunto | 1.407 | Ação |
list_meta_accounts | Lista as contas Meta conectadas | 1.224 | Leitura |
list_ads_with_insights | Lista anúncios com miniatura e métricas | 1.222 | Leitura |
add_google_negative_keyword | Adiciona palavra-chave negativa numa campanha ou grupo do Google Ads | 1.168 | Ação |
get_adset_details | Segmentação, orçamento e lance de um conjunto | 1.135 | Leitura |
get_adset_insights | Resultados de um conjunto no período | 1.121 | Leitura |
get_campaign_details | Objetivo, status, lance e orçamento de uma campanha | 940 | Leitura |
get_google_campaign_metrics | Métricas das campanhas de Google Ads no período | 925 | Leitura |
get_account_balance_status | Saldo e dias restantes de todas as contas Meta e Google | 921 | Leitura |
O que esses números dizem?
A IA é usada para ler, não para agir
As 13 ferramentas de leitura do topo somam 41.018 chamadas, 76% de todas as chamadas do período. As duas de ação somam 2.575, menos de 5%. As outras 10.674 chamadas, 20% do total, estão espalhadas pelas demais ferramentas e não foram classificadas aqui. Mesmo que todas fossem de ação, a leitura continuaria dominando.
Uma ferramenta concentra quase metade das chamadas
get_campaign_metrics sozinha tem 22.918 chamadas, 42% do total. Ela devolve gasto, impressões, cliques, CTR, CPM, CPC, ROAS e conversões de uma campanha, conjunto ou anúncio no período. É a ferramenta por trás das perguntas mais comuns de gestor: quanto gastou, qual o custo por resultado, o que piorou.
As ações mais comuns são as mais repetitivas
Mudar orçamento e negativar termo de pesquisa no Google são tarefas curtas, frequentes e fáceis de conferir depois. Faz sentido que sejam as primeiras que o gestor entrega à IA. No MCP do Ads Editor, o orçamento diário alterado pela IA tem um teto fixo no servidor, e a negativa em massa tem o próprio guia em palavras-chave negativas no Google Ads.
O que não foi medido?
Sem estimativa
Não medimos o resultado das ações: se o orçamento mudado pela IA melhorou o CPA, por exemplo. Também não contamos quantas das 212 ferramentas foram chamadas ao menos uma vez, nem separamos pergunta de pessoa de rotina automática. A extração foi agregada por ferramenta, não por conversa.
O que isso muda para quem vai usar o MCP?
- Comece pela leitura, que é o uso que a própria base consolidou: gasto, custo por resultado e comparação com o período anterior.
- Quando pedir ação, peça as repetitivas e reversíveis, como ajustar orçamento dentro de um teto ou negativar termos.
- Confira na atividade recente o que a IA fez; cada ação fica registrada.
- Deixe estratégia, oferta e criativo com o gestor, como defende o guia de IA para tráfego pago.
Como conectar o servidor no Claude, no ChatGPT ou no Cursor, e a diferença para o conector oficial da Meta, está em MCP de Meta Ads e Google Ads.
Perguntas frequentes
Quantas contas usam o MCP do Ads Editor?
Entre 14/05 e 23/09/2026, 22 contas de usuário fizeram chamadas pelo MCP. Uma conta de usuário pode ser uma agência com várias pessoas.
Qual ferramenta do MCP é mais usada?
get_campaign_metrics, que lê as métricas de uma campanha, conjunto ou anúncio no período: 22.918 chamadas, 42% do total.
A IA mexe muito na conta pelo MCP?
Pouco, pelo que medimos. As duas ferramentas de ação entre as 15 mais chamadas somam 2.575 chamadas, menos de 5% do total, e só rodam quando alguém pede.
O MCP melhora o resultado das campanhas?
Não medimos. Os números mostram o que a IA faz na conta, não o efeito disso no CPA ou no ROAS.
Glossário
- Chamada de ferramenta
- Cada vez que o assistente de IA aciona uma função do servidor MCP.
- Ferramenta de leitura
- Função que só consulta dados, como métricas, detalhes ou saldo, sem alterar nada.
- Ferramenta de ação
- Função que altera a conta, como mudar orçamento ou adicionar palavra-chave negativa.
Referências
- Model Context Protocol: o que é o MCP. Sustenta: MCP é um padrão aberto para conectar aplicações de IA, como Claude e ChatGPT, a sistemas externos.
Links abertos e conferidos em 23/09/2026.
Sobre o autor
Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da agência YEP. Opera contas de clientes na YEP e construiu o Ads Editor para a própria agência parar de subir anúncio um por um. Os números de uso citados no blog saem do registro de atividade do produto. Instagram: @theusm
