Palavras-chave negativas no Google Ads: como achar e negativar os termos que queimam verba
Por Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da agência YEP · Publicado em · 2 min de leitura
Palavras-chave negativas no Google Ads impedem o anúncio de aparecer em buscas que não interessam. A fonte para descobrir quais negativar não é a imaginação, é o relatório de termos de pesquisa da própria conta.
Resposta rápida
Palavras-chave negativas excluem buscas irrelevantes das campanhas do Google Ads. Para achá-las, abra os termos de pesquisa, ordene por custo, marque os que gastaram sem converter e não têm intenção de compra, e negative com correspondência exata ou de frase no nível de campanha. Repita toda semana.
Resumo
- Negativa exclui buscas; a fonte é o relatório de termos de pesquisa.
- Ordene por custo: o que mais gasta sem converter vem primeiro.
- Exata e frase são mais seguras; negativa ampla corta mais do que parece.
- Nível campanha protege tudo; nível grupo serve para direcionar tráfego entre grupos.
Como encontrar termos para negativar?
- Abra os termos de pesquisa do período (7 a 30 dias).
- Ordene por custo.
- Marque os que gastaram e não converteram e cuja intenção é outra: grátis, emprego, curso, significado, concorrente que você não quer.
- Negative com o tipo de correspondência e o nível adequados.
Qual tipo de correspondência usar na negativa?
| Tipo | O que bloqueia | Risco |
|---|---|---|
| Exata | Só aquela busca | Baixo: pode precisar de mais negativas |
| Frase | Buscas que contêm a frase na ordem | Médio |
| Ampla | Buscas com todas as palavras, em qualquer ordem | Alto: corta buscas boas junto |
Negativar no nível de campanha ou de grupo?
Campanha, quando o termo não serve para nada naquela campanha. Grupo, quando o termo é bom mas deveria cair em outro grupo, por exemplo negativar o nome de um produto no grupo genérico para que ele caia no grupo específico.
No gerenciador Google do Ads Editor, a aba de termos de pesquisa tem a ação de negativar direto, escolhendo correspondência (exata, frase ou ampla) e nível (campanha ou grupo), sem trocar de tela.
Cenário ilustrativo (não é cliente real)
Uma ótica anuncia óculos de grau e encontra gasto em lentes de câmera e lentes de aumento. São termos com outra intenção: negativas de frase no nível da campanha. É o mesmo exemplo que a Ajuda do Google Ads usa para explicar negativas.
Perguntas frequentes
O que são palavras-chave negativas?
São termos que você exclui da campanha para que o anúncio não apareça em buscas irrelevantes.
Com que frequência revisar os termos de pesquisa?
Semanalmente em contas com verba relevante; quinzenalmente em contas pequenas.
Negativa ampla é perigosa?
Pode ser: ela bloqueia qualquer busca que contenha todas as palavras, em qualquer ordem, e corta buscas boas junto.
Glossário
- Palavra-chave negativa
- Termo excluído para impedir a exibição do anúncio em buscas que o contenham.
- Correspondência de frase
- Bloqueia buscas que contêm a frase na mesma ordem.
Referências
- Ajuda do Google Ads: sobre as palavras-chave negativas. Sustenta: Palavras-chave negativas excluem termos das campanhas para concentrar o anúncio nas pesquisas relevantes.
Links abertos e conferidos em 23/09/2026.
Sobre o autor
Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da agência YEP. Opera contas de clientes na YEP e construiu o Ads Editor para a própria agência parar de subir anúncio um por um. Os números de uso citados no blog saem do registro de atividade do produto. Instagram: @theusm
