Palavras-chave negativas no Google Ads: como achar e negativar os termos que queimam verba
Por Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência · Publicado em · Atualizado em · 5 min de leitura
Palavras-chave negativas no Google Ads impedem o anúncio de aparecer em buscas que não interessam. A fonte para descobrir quais negativar não é a imaginação, é o relatório de termos de pesquisa da própria conta.
Resposta rápida
Palavras-chave negativas excluem buscas irrelevantes das campanhas do Google Ads. Para achá-las, abra os termos de pesquisa, ordene por custo, marque os que gastaram sem converter e não têm intenção de compra, e negative com correspondência exata ou de frase no nível de campanha. Repita toda semana.
Resumo
- Negativa exclui buscas; a fonte é o relatório de termos de pesquisa.
- Ordene por custo: o que mais gasta sem converter vem primeiro.
- Exata e frase são mais seguras; negativa ampla corta mais do que parece.
- Nível campanha protege tudo; nível grupo serve para direcionar tráfego entre grupos.
- Lista de palavras negativas compartilhada: até 20 por conta e 5.000 palavras por lista, aplicada a várias campanhas, inclusive Performance Max.
Neste artigo · 4 seções
Como encontrar termos para negativar?
- Abra os termos de pesquisa do período (7 a 30 dias).
- Ordene por custo.
- Marque os que gastaram e não converteram e cuja intenção é outra: grátis, emprego, curso, significado, concorrente que você não quer.
- Negative com o tipo de correspondência e o nível adequados.
Qual tipo de correspondência usar na negativa?
| Tipo | O que bloqueia | Risco |
|---|---|---|
| Exata | Só aquela busca | Baixo: pode precisar de mais negativas |
| Frase | Buscas que contêm a frase na ordem | Médio |
| Ampla | Buscas com todas as palavras, em qualquer ordem | Alto: corta buscas boas junto |
Negativar no nível de campanha ou de grupo?
Campanha, quando o termo não serve para nada naquela campanha. Grupo, quando o termo é bom mas deveria cair em outro grupo, por exemplo negativar o nome de um produto no grupo genérico para que ele caia no grupo específico.
Como criar uma lista de palavras negativas compartilhada?
Lista de palavras negativas é um conjunto de negativas salvo na biblioteca compartilhada da conta e aplicado a várias campanhas de uma vez. Mudou a lista, mudam todas as campanhas que a usam. Os números que a Ajuda do Google Ads informa (consultada em 17/10/2026):
| Item | Limite | Para que serve |
|---|---|---|
| Listas de palavras negativas | Até 20 por conta | Separar por intenção: emprego, grátis, curso, concorrente |
| Palavras por lista | Até 5.000 | Cabe a lista de qualquer nicho |
| Negativas no nível da conta | Até 1.000 | Termos que nenhuma campanha deve pegar |
- No Google Ads, abra a biblioteca compartilhada e a área de listas de palavras negativas.
- Crie a lista com um nome que diga a intenção (por exemplo, "Negativas: emprego e vagas") e cole as palavras, uma por linha, com a correspondência de cada uma.
- Aplique a lista às campanhas de Pesquisa e Shopping que devem respeitá-la.
- Na Performance Max, a Ajuda do Google diz que dá para escolher uma lista existente ao adicionar negativas; lá, elas valem só para o inventário de Pesquisa e Shopping.
Lista por intenção é melhor que uma lista gigante por cliente: dá para aplicar "emprego" em todas as campanhas e deixar "curso" de fora da conta da escola, que vende curso. Uma negativa óbvia para um cliente é a palavra principal de outro.
| Intenção a excluir | Termos de exemplo | Cuidado com |
|---|---|---|
| Quem procura emprego | vagas, emprego, trabalhe conosco, salário | Cliente de recrutamento, em que isso é o produto |
| Quem procura grátis | grátis, gratuito, download, modelo | Quem vende modelo ou tem plano gratuito |
| Quem quer aprender | curso, como ser, apostila | Escolas e cursos |
| Só pesquisa | significado, o que é, definição | Campanha de reconhecimento que quer esse tráfego |
No gerenciador Google do Ads Editor, a aba de termos de pesquisa tem a ação de negativar direto, escolhendo correspondência (exata, frase ou ampla) e nível (campanha ou grupo), sem trocar de tela.
Desde 11/10/2026, Termos de pesquisa, Listas negativas reúne as listas compartilhadas da conta: crie a lista com palavras e campanhas na mesma hora, acrescente palavras (uma por linha; entre colchetes para exata, entre aspas para frase, o resto ampla), retire palavras e aplique ou tire a lista de várias campanhas. É o caminho para negativas que valem para a conta inteira, como emprego e grátis, sem repetir campanha por campanha.
Cenário ilustrativo (não é cliente real)
Uma ótica anuncia óculos de grau e encontra gasto em lentes de câmera e lentes de aumento. São termos com outra intenção: negativas de frase no nível da campanha. É o mesmo exemplo que a Ajuda do Google Ads usa para explicar negativas.
Perguntas frequentes
O que são palavras-chave negativas?
São termos que você exclui da campanha para que o anúncio não apareça em buscas irrelevantes.
Com que frequência revisar os termos de pesquisa?
Semanalmente em contas com verba relevante; quinzenalmente em contas pequenas.
Negativa ampla é perigosa?
Pode ser: ela bloqueia qualquer busca que contenha todas as palavras, em qualquer ordem, e corta buscas boas junto.
Quantas listas de palavras negativas posso ter no Google Ads?
Até 20 listas por conta, com até 5.000 palavras em cada uma, segundo a Ajuda do Google Ads. Uma lista pode ser aplicada a várias campanhas de uma vez.
Lista de palavras negativas funciona na Performance Max?
Sim. Ao adicionar negativas numa Performance Max, dá para escolher uma lista existente, e as negativas valem para o inventário de Pesquisa e Shopping.
Glossário
- Palavra-chave negativa
- Termo excluído para impedir a exibição do anúncio em buscas que o contenham.
- Correspondência de frase
- Bloqueia buscas que contêm a frase na mesma ordem.
Referências
- Ajuda do Google Ads: sobre as palavras-chave negativas. Sustenta: Palavras-chave negativas excluem termos das campanhas para concentrar o anúncio nas pesquisas relevantes.
- Ajuda do Google Ads: sobre as listas de palavras-chave negativas (consultada em 17/10/2026). Sustenta: Até 5.000 palavras por lista, até 20 listas por conta, limite de 1.000 negativas no nível da conta, e uma lista aplicada a várias campanhas de uma vez, com a mudança valendo para todas.
- Ajuda do Google Ads: palavras-chave negativas em campanhas Performance Max (consultada em 17/10/2026). Sustenta: Negativas da Performance Max valem só para o inventário de Pesquisa e Shopping, e é possível escolher uma lista de palavras negativas existente ao adicioná-las.
A afirmação sustentada por cada fonte está indicada acima.
Sobre o autor
Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência. Opera contas de clientes na YEP Agência e construiu o Ads Editor para a própria agência parar de subir anúncio um por um. Os números de uso citados no blog saem do registro de atividade do produto. Instagram: @theusm
