Controle de frequência no Meta Ads: limite e alvo de frequência na campanha de alcance

Resposta rápida

Controle de frequência no Meta Ads define quantas vezes a mesma pessoa vê seus anúncios num período, de 1 a 90 vezes a cada 1 a 90 dias, e só existe com otimização Alcance ou ThruPlay. Use Limite para um teto, que vale com orçamento diário e CBO; use Alvo para uma média, que exige orçamento total no conjunto.

O que é o controle de frequência, e quando ele aparece?

Frequência é o número médio de vezes que cada pessoa viu seus anúncios. Na maioria das campanhas, quem decide é a Meta. O controle de frequência é a exceção: um campo do conjunto de anúncios em que você diz quantas impressões por pessoa aceita num intervalo de dias.

O que a referência da API da Meta para conjuntos de anúncios diz, conferida em 17/10/2026:

• O campo só pode ser gravado em conjuntos cuja meta de desempenho é Alcance (REACH) ou ThruPlay (THRUPLAY).
• O número de vezes vai de 1 a 90, e o intervalo de dias também vai de 1 a 90.
• O evento contado é a impressão: "5 vezes a cada 7 dias" significa até cinco impressões por pessoa a cada sete dias.
• Há dois tipos: Limite (CAP) e Alvo (TARGET).

Sem o campo, a Meta decide a frequência sozinha. Em campanha de vendas ou cadastro, não há controle de frequência: lá, a frequência se controla por público, exclusão e troca de criativo.

Qual a diferença entre Limite e Alvo de frequência?

Limite é um teto: no máximo N impressões por pessoa a cada D dias. Alvo é uma média: a Meta tenta que as pessoas vejam o anúncio cerca de N vezes no intervalo, e algumas podem ver mais. A diferença que mais pega na criação é o que cada um aceita de orçamento e lance.

Como configurar o controle de frequência no Gerenciador de Anúncios?

1. Crie a campanha com o objetivo Reconhecimento, ou use ThruPlay numa campanha de vídeo.
2. No conjunto, escolha a meta de desempenho de alcance (ou ThruPlay).
3. Abra o Controle de frequência e escolha Alvo ou Limite.
4. Preencha as vezes e o intervalo de dias. Se escolher Alvo, confira se o orçamento é total, está no conjunto e o conjunto tem data de término dentro de 7 a 90 dias.
5. Publique e acompanhe a coluna de frequência do conjunto nos primeiros dias.

A Meta muda nomes de botão com frequência, mas a regra do campo não muda: sem Alcance ou ThruPlay, o controle de frequência não aparece.

Como configurar o controle de frequência no Ads Editor?

Desde 15/10/2026, o assistente Criar campanha do Meta Ads no Ads Editor tem o mesmo controle do Gerenciador, no passo dos conjuntos.

1. Em Meta Ads, clique em Criar campanha e escolha a otimização Alcance ou ThruPlay.
2. No passo dos conjuntos, abra Controle de frequência e escolha Alvo (o número médio de vezes) ou Limite (o número máximo de vezes).
3. Preencha "vezes a cada" e os dias, de 1 a 90 nos dois campos. A tela resume a escolha numa frase, para conferir antes de publicar.
4. Se a combinação não for aceita pela Meta, o Ads Editor avisa antes de enviar e diz o que trocar. Exemplo: "o alvo de frequência exige orçamento total do conjunto, não diário. Para orçamento diário, escolha Limite."

O aviso antes de enviar é o que economiza tempo: a Meta recusa Alvo com CBO, com orçamento diário, com limite de lance ou com duração fora de 7 a 90 dias, e a recusa só aparece na hora de publicar. Para acompanhar a frequência depois, o MCP do Ads Editor lê a métrica de frequência de cada conjunto e anúncio pelo chat.

Qual frequência usar numa campanha de alcance?

Não existe número certo para todo mundo, e desconfie de quem dá um. A frequência que funciona depende do tamanho do público, do tempo que a campanha fica no ar e de quantos criativos ela tem. O jeito honesto de decidir é partir do objetivo:

Depois de alguns dias, leia frequência junto com CTR e custo por resultado. Se o CTR cai enquanto a frequência sobe, o público cansou do criativo. A régua por tipo de negócio está em frequência ideal e refresh de criativo por nicho.

Por que a frequência passou do limite que eu configurei?

• O limite é do conjunto. Dois conjuntos, ou duas campanhas, com o mesmo público somam impressões para a mesma pessoa. Exclua um público do outro ou junte os conjuntos.
• Alvo é média. Com Alvo, parte das pessoas vê mais que o número escolhido; quem precisa de teto usa Limite.
• O relatório usa outro período. A frequência da coluna é a média do período escolhido no relatório, não do intervalo do controle. Um limite de 2 vezes a cada 7 dias pode aparecer como frequência 6 num relatório de 30 dias.

Dá para controlar a frequência em campanha de vendas?

Pelo campo, não: a API só aceita o controle de frequência com Alcance ou ThruPlay. Em campanha de vendas, cadastro ou mensagem, a frequência se controla pelo lado de fora: público maior, exclusão de quem já comprou, menos conjuntos disputando o mesmo público e troca de criativo antes da fadiga. Como montar as exclusões está em público semelhante e exclusão, e onde fica o orçamento, em ABO ou CBO.