Estrutura 1-1-1 no Meta Ads: uma campanha por anúncio
Por Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência · Publicado em · 5 min de leitura
A estrutura 1-1-1 coloca cada criativo na própria campanha, com um conjunto e um anúncio. No Meta Ads Editor isso sai num envio só, a partir de uma campanha que você já marcou.
Resposta rápida
A estrutura 1-1-1 no Meta Ads dá a cada criativo a própria campanha, com um conjunto e um anúncio. No Meta Ads Editor, marque uma campanha e um conjunto, escolha de 2 a 10 arquivos e selecione Uma campanha por anúncio (1-1-1). O primeiro arquivo entra na campanha marcada. Os seguintes nascem em cópias pausadas, sem os anúncios antigos.
Resumo
- Uma campanha por anúncio (1-1-1) cria uma campanha, um conjunto e um anúncio para cada criativo, no mesmo envio.
- O 1º arquivo entra na campanha e no conjunto que você marcou. Os anúncios antigos desse conjunto continuam.
- As outras campanhas nascem pausadas, só com aquele conjunto e sem os anúncios antigos. O teto é 10 por envio.
- Se a campanha marcada estiver ativa e o anúncio nascer ativo, só o 1º pode veicular. As cópias ficam pausadas.
- Um anúncio por conjunto (1-N-1) não cria campanha. Ele só reparte os arquivos nos conjuntos que já existem.
Neste artigo · 5 seções
O que é a estrutura 1-1-1
1-1-1 quer dizer uma campanha, um conjunto de anúncios e um anúncio. Cada criativo fica isolado: o público, o orçamento e o resultado daquele arquivo não se misturam com os outros no mesmo conjunto.
No Meta Ads Editor, a opção se chama Uma campanha por anúncio (1-1-1) e fica em Como distribuir os anúncios?. Ela aparece quando há mais de um arquivo (ou mais de um link). Com um arquivo só, a opção some, porque não há o que copiar.
Como subir no Meta Ads Editor
- Marque uma campanha e um conjunto em Selecionar Conjuntos de Anúncios. Esse conjunto é o modelo de público, orçamento e posicionamento.
- Escolha de 2 a 10 arquivos, na ordem em que as campanhas devem receber. O 1º fica na campanha marcada.
- Em Como distribuir os anúncios?, escolha Uma campanha por anúncio (1-1-1). O resumo conta o lote, por exemplo 4 anúncios e 4 campanhas.
- Confira o interruptor Status do Anúncio e clique em Criar Anúncios.
O 1º criativo não é uma campanha nova
Ele entra no conjunto que você marcou, junto com os anúncios que esse conjunto já tinha. As outras campanhas nascem pausadas, com uma cópia daquele conjunto e sem os anúncios antigos. Se a campanha marcada estiver ativa e o anúncio nascer ativo, só o 1º pode veicular. Pause a campanha marcada antes do envio quando os quatro criativos precisarem começar juntos.
O que essa opção não faz
- Um anúncio por conjunto (1-N-1) não cria campanha. Ele coloca o 1º arquivo no 1º conjunto marcado, o 2º no 2º, e a quantidade de arquivos precisa ser a mesma dos conjuntos. O caminho de subir anúncios em massa continua valendo para esse caso.
- Carrossel e mídia por posicionamento são um anúncio só. A 1-1-1 não usa esses formatos.
- O teto é 10 campanhas por envio. Acima disso, divida em dois envios.
- Duplicar com o modelo que deixa um conjunto e o anúncio que já existia é outra função. Aqui as cópias nascem sem os anúncios antigos, e o criativo novo entra depois.
1-1-1 no anúncio de catálogo
Na aba Anúncio de Catálogo a mesma opção aparece. Sem mídia nova, o campo Quantas campanhas (de 1 a 10) define o lote. Com Um conjunto novo para cada mídia, a quantidade de arquivos é a quantidade de campanhas. O passo do catálogo em si está em anúncio de catálogo.
O produto e o conjunto são criados antes de a Meta aceitar o anúncio. Se a Meta recusar o anúncio, eles podem ficar no catálogo. O editor não apaga esse resto: apague o produto no Commerce Manager.
Na aba Anúncio com Link do Instagram, cada link vira uma campanha do mesmo jeito: o 1º na campanha marcada e os seguintes em cópias pausadas.
Pelo Copiloto e pelo MCP
Não existe um valor de distribuição chamado uma campanha por anúncio. O caminho é o da tela, em dois passos: copiar a campanha marcada sem os anúncios antigos, uma vez para cada arquivo extra (até 9, 10 no total), e depois subir um arquivo em cada conjunto, na ordem. O 1º arquivo entra no conjunto original. A cópia nasce pausada e não tem anúncio de onde herdar a Página, então a Página precisa ir no envio.
O passo a passo com os nomes da tela está na Central de Ajuda: Uma campanha por anúncio (1-1-1).
Perguntas frequentes
O primeiro criativo também vira uma campanha nova?
Não. O 1º arquivo entra na campanha e no conjunto que você marcou, e os anúncios que esse conjunto já tinha continuam. Só os arquivos seguintes nascem em campanhas novas.
As cópias da estrutura 1-1-1 nascem ativas?
Não. As campanhas copiadas nascem pausadas, mesmo se o Status do Anúncio estiver ativo. Esse interruptor vale para os anúncios. Se a campanha marcada já estiver ativa e o anúncio nascer ativo, só o 1º pode veicular.
Dá para fazer 1-1-1 de catálogo?
Sim, na aba Anúncio de Catálogo. Sem arquivo novo, use Quantas campanhas (1 a 10). Com Um conjunto novo para cada mídia, cada arquivo vira uma campanha. Se a Meta recusar o anúncio, apague o produto que sobrou no Commerce Manager.
Um anúncio por conjunto cria as campanhas da 1-1-1?
Não. Um anúncio por conjunto (1-N-1) reparte os arquivos nos conjuntos que você já marcou e não cria campanha. Para uma campanha por criativo, use Uma campanha por anúncio (1-1-1).
Glossário
- Estrutura 1-1-1
- Uma campanha, um conjunto e um anúncio para cada criativo.
- 1-N-1
- Um anúncio por conjunto já existente. Não cria campanha.
- Campanha marcada
- A campanha que você selecionou no editor. Ela recebe o 1º criativo e serve de modelo para as cópias.
Referências
- Central de Ajuda: Uma campanha por anúncio (1-1-1). Sustenta: O 1º criativo entra na campanha marcada, as cópias nascem pausadas e sem os anúncios antigos, e o teto do envio é 10.
A afirmação sustentada por cada fonte está indicada acima.
Sobre o autor
Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência. Opera contas de clientes na YEP Agência e construiu o Ads Editor para a própria agência parar de subir anúncio um por um. Os números de uso citados no blog saem do registro de atividade do produto. Instagram: @theusm
