Programação de anúncios no Google Ads: como escolher dias e horários, e quando cortar um horário

Resposta rápida

Programação de anúncios no Google Ads escolhe os dias e horários em que a campanha pode aparecer, sempre no fuso horário da conta. Configure na página Programação de anúncios da campanha, com até 6 faixas por dia e minutos em 00, 15, 30 ou 45. Antes de cortar um horário, compare o custo por conversão por dia e hora.

O que é a programação de anúncios no Google Ads?

É a lista de dias e faixas de horário em que os anúncios de uma campanha podem aparecer. Fora dela, a campanha não entra no leilão. O Google dá um exemplo na própria Central de Ajuda: uma empresa de esportes radicais viu desempenho melhor às terças, das 20h às 23h, e passou a anunciar só nesse horário naquele dia.

Programar não garante impressão. Se ninguém pesquisar suas palavras-chave no horário escolhido, o anúncio não aparece, com ou sem programação.

Quais são as regras da programação?

Como criar a programação de anúncios, passo a passo?

1. Abra a campanha no Google Ads e vá à página Programação de anúncios do menu da campanha. Se não achar, use a busca do Google Ads pelo nome: a posição do item muda com as versões da interface.
2. Clique para editar a programação e escolha o dia (um dia, todos os dias ou segunda a sexta).
3. Defina hora de início e fim. Para um intervalo de almoço, crie duas faixas no mesmo dia, como 08:00 às 12:00 e 13:30 às 18:00.
4. Repita até cobrir a semana, respeitando o limite de 6 faixas por dia.
5. Salve. Na mesma página, a visão Dia e horário mostra o desempenho por faixa, que é o que você vai usar para ajustar depois.

Qual fuso horário a programação usa?

O da conta. O Google diz que o fuso é fundamental para a programação das campanhas e que relatórios segmentados por horário seguem o fuso da conta. Em conta de veiculação padrão, ele não pode mais ser alterado; quem precisa de outro fuso cria outra conta.

Isso pesa quando a conta está no horário de Brasília e o público está em outro país. Às 9h em Lisboa são 6h em Brasília no inverno europeu, e 5h no horário de verão de lá. A faixa "9h às 18h" na conta brasileira cobre, em Lisboa, do meio-dia às 21h no inverno e das 13h às 22h no horário de verão. Faça a conta antes de salvar e confira a página por Dia e horário depois de uma semana.

Programação ou ajuste de lance por horário: qual a diferença?

O detalhe de cada faixa de ajuste, como os ajustes se multiplicam e o que o Smart Bidding ignora está em ajuste de lance no Google Ads. Aqui o assunto é só quando o anúncio aparece.

Como achar o horário que converte antes de cortar?

1. Junte dados suficientes. Use pelo menos quatro semanas, para cada dia da semana aparecer quatro vezes. Uma semana ruim não define uma terça-feira.
2. Olhe custo por conversão, não só conversões. A madrugada tem poucas conversões porque tem pouco clique; o que importa é se cada real gasto ali rende como no resto do dia.
3. Confira qual coluna de conversão você lê. A coluna Conversões registra a conversão na data do clique; a coluna Conversões (por momento da conv.) registra quando ela aconteceu. Para julgar o horário do anúncio, a primeira é a que liga a venda ao clique.
4. Separe por tipo de conversão. Ligação e formulário costumam ter horários diferentes; se a conta mistura os dois, o horário bom de um esconde o outro.
5. Corte só faixa com gasto relevante e sem retorno. Se a faixa gastou pouco, cortá-la economiza pouco e tira alcance.

E com Smart Bidding, ainda vale programar?

Vale para o que é regra do negócio: horário sem atendimento, dia sem entrega. Para o resto, corte com mais cautela, porque a estratégia automática decide o lance leilão a leilão, e uma faixa cara pode estar trazendo conversões. Na dúvida, reduza a faixa em vez de eliminar e compare as quatro semanas seguintes.

Quando não cortar um horário?

• Quando o gasto da faixa é pequeno: o ganho é irrelevante e você perde dado.
• Quando a venda é longa (imóvel, B2B, curso caro): a pesquisa da noite pode virar contato no dia seguinte.
• Quando a campanha saiu da fase de aprendizado há pouco e os números ainda oscilam.
• Quando o horário ruim é ruim por causa de termo de pesquisa errado: antes de cortar a faixa, veja as palavras-chave negativas.

Como programar dias e horários no Ads Editor?

No gerenciador Google do Ads Editor, clique em Editar na campanha e abra Horários e aparelhos. A grade de 7 dias por 24 horas liga e desliga com clique ou arrastando; o nome do dia ou a hora liga a linha ou a coluna inteira. Por cima da grade aparecem as conversões (ou o gasto sem conversão) de cada hora em cada dia, para decidir olhando o número.

• Atalhos: Todos os horários, Segunda a sexta 08:00 às 18:00 e Só onde converte, que pede confirmação e mostra o valor gasto.
• Regras do Google na tela: minutos 00, 15, 30 ou 45, até 6 faixas por dia e sem sobreposição. Grade toda desligada não salva, porque programação vazia é todos os horários.
• Antes de gravar: Salvar mostra o antes e o depois de cada dia.
• A partir dos números: na aba Segmentos, ao lado de Termos de Pesquisa, as visões Hora do dia e Dia da semana mostram custo, conversões e CPA. Marque as linhas e clique em Veicular só nestes horários: a grade abre já com a proposta.
• Ao duplicar a campanha, na mesma conta ou em outra, a programação e o ajuste de cada faixa vão junto.