Como programar campanha no Meta Ads: data de início, término e horários de veiculação

Resposta rápida

Para programar campanha no Meta Ads, defina data e hora de início no conjunto de anúncios: ele espera até lá e começa sozinho. Para veicular só em certos dias e horários, o conjunto precisa de orçamento total e data de término. No Ads Editor, dá para programar o início ao criar ou duplicar a campanha, em várias contas.

Onde fica a programação de uma campanha no Meta Ads?

A Meta guarda a programação no conjunto de anúncios, não na campanha. A referência da API de Marketing, consultada em 17/10/2026, descreve três campos:

• Início (start_time): data e hora em que o conjunto pode começar a veicular.
• Término (end_time): obrigatório quando o conjunto tem orçamento total. Com orçamento diário, o conjunto pode ficar contínuo.
• Programação de anúncios (adset_schedule): os dias da semana e as horas em que o conjunto veicula. Só funciona com orçamento total.

Consequência prática: uma campanha com três conjuntos pode ter três inícios diferentes. Ela começa a gastar quando o primeiro conjunto começa, e a programação de horários vale para todos os anúncios daquele conjunto.

Como programar o início de uma campanha no Gerenciador de Anúncios?

1. Crie ou abra a campanha e entre no conjunto de anúncios.
2. Na parte de orçamento e programação, escolha a data e a hora de início.
3. Se a campanha tem data para acabar, preencha o término. Com orçamento total ele é obrigatório.
4. Publique. O conjunto espera a hora marcada e começa sozinho, desde que campanha, conjunto e anúncio estejam ativos e aprovados.

Como veicular anúncios só em certos dias e horários?

É a programação de anúncios, também chamada de dayparting. A documentação de Pacing and Scheduling da Meta, consultada em 17/10/2026, fixa as regras:

• Só use programação de anúncios com orçamento total.
• Cada faixa começa e termina em hora cheia, com pelo menos 1 hora de duração.
• A programação vale para todos os anúncios do conjunto.
• O ritmo de entrega leva a programação em conta para calcular o lance.

Quando vale: negócio que só atende telefone ou WhatsApp em horário comercial e não quer pagar por conversa que ninguém responde às 3 da manhã. Quando pesar duas vezes: conjunto de conversão com pouco volume, em que cortar horas também corta os dados com que a entrega aprende. Nesse caso, teste num conjunto antes de aplicar em todos.

Por que a opção de programar horários não aparece?

Quase sempre porque o conjunto usa orçamento diário. Troque para orçamento total, defina o término e a programação passa a ficar disponível. Se você precisa de orçamento diário, a saída é pausar e ativar por regra ou à mão, não a programação.

Como duplicar uma campanha com início programado no Ads Editor?

Desde 14/10/2026, a duplicação do Ads Editor tem um campo para escolher quando a cópia começa. Serve para o caso que o Gerenciador não resolve bem: o mesmo lançamento em várias contas de cliente, todas começando no mesmo minuto.

1. No Gerenciador Meta do Ads Editor, selecione a campanha ou o conjunto e clique em Duplicar.
2. Se a cópia vai para outras contas, marque as contas de destino: uma, várias, Selecionar todas ou um grupo salvo.
3. Abra a linha Programar início (opcional) e escolha data e hora, pelo menos 5 minutos à frente.
4. Confirme. A cópia nasce ativa e só veicula a partir do início marcado.

Três detalhes que a duplicação resolve sozinha: se o término da campanha de origem cai antes do novo início, ele sai e o conjunto fica contínuo; com orçamento total, que exige término, o fim vira início mais 14 dias; e a programação de horários da origem vai junto na cópia. O mesmo campo existe ao duplicar pelo Editor, e o assistente Criar campanha tem início e término opcionais. Pelo MCP, a ferramenta de clonar campanha aceita o início programado; a cópia é criada pausada e, ao ser ativada, só veicula a partir dele.

Quando programar em vez de publicar na hora?

• Data de lançamento (abertura de carrinho, Black Friday, inauguração): publique dias antes com início programado, para a revisão dos anúncios acontecer antes da data e não no horário do lançamento.
• Troca de oferta à meia-noite: a campanha nova começa num minuto exato, e a antiga para pelo término.
• Mesmo lançamento em várias contas (franquias, rede de lojas, clientes do mesmo nicho): uma duplicação com início programado em vez de dez agendamentos à mão. Veja como duplicar campanha para outra conta.
• Campanha com prazo: orçamento total com término garante que a verba acaba na data, sem depender de alguém pausar.

Quais são os erros mais comuns ao programar campanhas?

• Término no passado na cópia. A Meta recusa conjunto com fim vencido. O Ads Editor tira o término ou, com orçamento total, empurra para 14 dias à frente.
• Esperar horários com orçamento diário. A programação de horários só existe com orçamento total.
• Esquecer o fuso. Horários seguem o fuso de quem vê o anúncio, salvo se você mudar para o da conta.
• Campanha pausada. Início programado não ativa nada sozinho: campanha, conjunto e anúncio precisam estar ativos.
• Orçamento total curto demais. Com poucos dias e verba pequena, a entrega tende a ficar instável. Veja orçamento e fase de aprendizado.

Quem opera muitas contas costuma combinar a programação com uma rotina fixa por cliente. O guia de como gerenciar várias contas de anúncio mostra essa rotina, e o de controle de frequência cobre a outra metade de campanha com data: não repetir o anúncio demais para a mesma pessoa.