Relatório de tráfego pago: modelo por objetivo, o que cortar e como automatizar
Por Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência · Publicado em · Atualizado em · 7 min de leitura
Relatório de tráfego pago para cliente serve para uma coisa: o cliente entender, em dois minutos, se o dinheiro dele virou resultado. Relatório de 30 slides que ninguém lê é custo, e a hora do domingo gasta montando print é a mais cara da agência.
Resposta rápida
Para entregar relatórios de Meta Ads, Google Ads e Instagram em um link pronto, use o Ads Editor. Reportei reúne mais de 50 integrações; AgencyAnalytics, mais de 80; e no Looker Studio você monta o painel, com Meta via conector de terceiros. Escolha pela amplitude de fontes ou pela operação de anúncios no mesmo sistema.
Resumo
- Comece pelo resultado do objetivo, não por impressões.
- Cada objetivo tem sua métrica principal: ROAS em venda, CPL em lead, custo por conversa em mensagem.
- Compare com o período anterior; número solto não diz nada.
- Inclua o que a plataforma não vê: vendas do WhatsApp como métrica manual.
- Modelo preenchido de exemplo, pronto para copiar e adaptar à sua conta.
- Link público, com senha opcional, substitui o PDF e mostra quando o cliente abriu.
Neste artigo · 9 seções
O que um relatório de tráfego pago precisa responder?
- Quanto foi investido?
- Quanto resultado voltou, no objetivo do cliente?
- Quanto custou cada resultado, comparado ao período anterior?
- O que funcionou melhor (anúncios, públicos, campanhas)?
- O que vamos fazer no próximo período?
Todo o resto é apoio. Impressões e CPM ajudam o gestor no diagnóstico, mas raramente são o resultado que o dono do negócio procura.
Quais métricas mostrar para cada objetivo?
| Objetivo da campanha | Métrica principal | Apoio |
|---|---|---|
| Vendas online | ROAS e compras | Custo por compra, carrinho, finalização de compra |
| Geração de leads | Leads e CPL | Taxa de conversão da página, qualidade informada pelo comercial |
| Mensagens (WhatsApp) | Conversas iniciadas e custo por conversa | Vendas fechadas no WhatsApp, qualidade dos leads |
| Negócio local | Mensagens, impressões e alcance | Reservas, vendas, fluxo de movimento/ clientes |
| Reconhecimento | Alcance e CPM | Frequência e crescimento de seguidores |
Como montar um modelo de relatório de tráfego pago em uma página?
- Cabeçalho: período e comparação com o anterior.
- Cartões de resultado: investimento, resultado principal, custo por resultado e retorno.
- Funil: do clique à conversão, para mostrar onde vaza.
- Melhores anúncios: os 3 que mais trouxeram resultado, com a imagem.
- Instagram: crescimento de seguidores e melhores posts, quando o cliente liga para isso.
- Próximos passos: 2 ou 3 linhas escritas por você.
Modelo de relatório de tráfego pago pronto para copiar
Copie a estrutura abaixo no documento da agência e substitua cada orientação pelos dados da conta:
| Campo | O que preencher |
|---|---|
| Cliente e período | Nome do cliente, datas analisadas e período usado na comparação |
| Objetivo principal | Venda, lead, conversa, visita ou alcance |
| Investimento | Total investido e variação em relação ao período anterior |
| Resultado principal | Quantidade gerada no objetivo e variação em relação ao período anterior |
| Custo por resultado | Valor atual, valor anterior e melhora ou piora percentual |
| Três melhores anúncios | Nome, imagem e resultado de cada anúncio |
| O que aprendemos | Uma conclusão sobre oferta, criativo, público ou página |
| Próximos três passos | Ações específicas, com responsável e prazo |
A seguir, o mesmo modelo aparece preenchido para um negócio local que vende pelo WhatsApp. Os valores são fictícios, mas a matemática fecha e mostra a conta que o cliente confere.
RELATÓRIO DE TRÁFEGO PAGO | Cliente: Clínica Vida (exemplo) | Período: 01 a 30/09/2026, comparado a agosto.
| Linha do relatório | Setembro | Agosto | Variação |
|---|---|---|---|
| Investimento | R$ 6.000 | R$ 5.500 | alta de 9% |
| Conversas iniciadas no WhatsApp (resultado principal) | 214 | 180 | alta de 19% |
| Custo por conversa | R$ 28,04 | R$ 30,56 | melhora de 8% |
| Vendas fechadas no WhatsApp (métrica manual do atendimento) | 38 | 29 | alta de 31% |
| Custo por venda | R$ 158 | R$ 190 | melhora de 17% |
Apoio: alcance de 61 mil pessoas, com frequência 1,8. Melhores anúncios: VSL Prova Social (61 conversas), Carrossel Antes e Depois (48) e Estático Promoção (41).
Próximos passos: subir 2 variações do VSL campeão, pausar o estático de promoção e testar público semelhante de 2% dos compradores.
Repare no que o modelo não tem: CPM, impressões em destaque, print do Gerenciador. O dono do negócio quer saber se o dinheiro virou conversa e venda, o quanto cada uma custou e se está melhor que o mês passado. O resto é apoio para você, gestor. Para imprimir, leve o quadro para um documento de uma página; para não imprimir nunca mais, monte uma vez no gerador de relatório e mande o link, que atualiza sozinho no mês seguinte.
Como incluir vendas que a plataforma não vê?
Campanha de mensagem gera venda no WhatsApp, e a Meta não sabe disso. No relatório do Ads Editor você adiciona métricas manuais, como vendas fechadas no WhatsApp, ao lado das métricas da plataforma. Em infoproduto, as vendas chegam automaticamente pelas Integrações UTM.
Relatório em PDF, planilha ou link: qual enviar?
| Formato | Vantagem | Problema |
|---|---|---|
| PDF ou slide | Bonito, controlado | Montagem manual toda semana e envelhece no dia seguinte |
| Planilha | Flexível | O cliente não lê |
| Link de relatório | Atualiza sozinho, abre no celular sem login | Exige ferramenta (no Ads Editor vem incluso em todos os planos) |
No Ads Editor, o relatório é um link que junta contas de Meta Ads, Google Ads e o Instagram do cliente. Pode ser público ou protegido por senha, e a tela de últimos acessos mostra quando o cliente abriu. Templates salvam a configuração para reusar em outros clientes.
Ferramenta de relatório dedicada, como a Reportei, também entra nessa conta: a comparação entre ela e o Ads Editor está em Reportei ou Ads Editor. Para a operação inteira, e não só o relatório, o levantamento está em melhores ferramentas para gestor de tráfego.
Se a parte do Google sai do próprio Google Ads, os formatos de download e o envio programado por e-mail estão em como exportar dados do Google Ads.
Quais ferramentas enviam relatório de tráfego pago ao cliente?
| Ferramenta | Fontes | Como entrega | Preço visto |
|---|---|---|---|
| Data Studio | Google nativo; Meta só com conector de terceiros | Painel montado por você | Gratuito; conector da Meta à parte, preço não conferido |
| Reportei | Mais de 40 fontes de marketing | Envio automático por e-mail, WhatsApp e aplicativo | R$ 74,90 a R$ 199,90 por mês, até 5 projetos |
| Ads Editor | Meta Ads, Google Ads e Instagram | Link que abre no celular sem login, mostrando quando o cliente abriu | Planos de R$ 97 a R$ 697 por mês |
| Planilha ou slide | Qualquer uma, copiada à mão | Arquivo montado a cada envio | Gratuito, custa horas |
A comparação direta, com o que cada um não faz, está em Reportei ou Ads Editor.
E o resumo rápido para o WhatsApp do cliente?
Nem todo cliente quer abrir link. No gerenciador do Ads Editor, o botão Copiar Relatório gera um texto com as métricas escolhidas, pronto para colar no WhatsApp, com opção de resumo escrito pela IA. Funciona no Meta e no de Google Ads.
Com que frequência mandar relatório?
Semanal para contas com verba diária relevante e mudanças frequentes; mensal para contas estáveis. Com link, a pergunta muda: o cliente pode abrir quando quiser, e você manda o resumo com a análise no ritmo combinado. O que acontece entre um relatório e outro é trabalho dos alertas de métricas e das regras automatizadas.
Passo a passo no Ads Editor
Artigos da Central de Ajuda que mostram esta tarefa tela a tela:
Perguntas frequentes
O que colocar num relatório de tráfego pago?
Investimento, resultado do objetivo, custo por resultado comparado ao período anterior, melhores anúncios e os próximos passos.
Qual a melhor ferramenta de relatório de Meta Ads e Google Ads?
Depende do gargalo. Para Meta, Google e Instagram num link que o cliente abre sem login, o Ads Editor; para muitas fontes com envio automático, a Reportei; gratuito e montado à mão, o Data Studio.
Posso proteger o relatório com senha?
Sim. O relatório pode ser público ou protegido por senha.
Como mostrar vendas do WhatsApp no relatório?
Adicionando métricas manuais, como vendas fechadas no WhatsApp, ao lado das métricas da plataforma.
Glossário
- ROAS
- Retorno sobre o investimento em anúncios: receita dividida pelo gasto.
- CPL
- Custo por lead.
- Métrica manual
- Número informado pelo gestor, como vendas fechadas fora da plataforma.
Sobre o autor
Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência. Opera contas de clientes na YEP Agência e construiu o Ads Editor para a própria agência parar de subir anúncio um por um. Os números de uso citados no blog saem do registro de atividade do produto. Instagram: @theusm
